Quién lo diría, el hombre que diseñaba mobiliario para baños en Inglaterra para la firma Tangerine, se convirtió en el gurú del diseño industrial que ha posicionado a Apple como  una marca de culto, desde el lanzamiento de la primera iMac, en 1998.

A más de una década de este suceso a nivel mundial, Jonathan Ive, se ha convertido en la mente creativa de una de las marcas más arraigadas sobre todo en el sector creativo (diseño, música, cine, publicidad, ilustración, etc.), desde ordenadores personales hasta el multigalardonado iPod, pasando por sus portátiles, dispositivos de redes inalámbricas y de televisión de alta definición para transmisión inalámbrica entre computadoras y televisores e inclusive el iPhone.

¿Cuál fue la clave? Apple se dio cuenta de que su consultor lograba resolver problemas con una sencillez nunca vista. La computadora, cuyo uso se veía únicamente para gente especializada, cambió su forma y su concepción con Ive, quien logró simplificar la compleja apariencia exterior de una computadora y hacerla amable y posible para cualquier persona.

Su objetivo no era crear diseños que simplemente los diferenciaran de la competencia, sino que se convirtieran en productos que la gente llegara a amar en el futuro.

Y vaya que la gente los ha amado, se han hecho fans, han adorado y endiosado a la marca.

Parece ser que esta tendencia se hace cada vez más perceptible. A mayor complejidad de la tecnología, las formas simples y usables cobran relevancia.

Aquí les dejamos un video de la evolución visual de Apple en cuestión de productos e identidad, entre los que se encuentran los diseñados por Jonathan Ive.

En México todavía no existe un sitio periodístico que cuente con una plataforma tecnológica que permita albergar tantos banners como segmentos sociales existen, los diseños no pueden ensuciarse con demasiados espacios publicitarios y por consiguiente es todo un reto desquitar las pautas de sus anunciantes de manera un tanto independiente al tráfico que genera su sitio.

La evolución de Internet con la llamada Web 2.0 y la siguiente Web 3.0 no excluye al proceso evolutivo de la publicidad que requiere, sí, de una buena cantidad de banners cada vez menos invasivos, más creativos y dirigidos a públicos muy específicos. Pero que también exige formatos de vanguardia que le permitan llegar al público segmentado de manera más directa y transparente.

De acuerdo con Avatour el círculo de efectividad que tiene el mensaje de un banner puede tardar hasta años en ser asimilado por un usuario. Si esto es verdad y está en la red, dejó de ser un secreto para todos y en especial para las compañías que cada vez necesitan otras formas de plantear su publicidad y comunicación online.

A la alza la publicidad 2.0

Zenith Optimedia observa que en 2009 la publicidad interactiva tendrá un crecimiento porcentual notable (siete veces el de la televisión, 26 veces el de periódicos) de un año a otro; muy por encima de la tasa de incremento del mercado total, que será del 4 por ciento (5.2 veces menos que internet). Hacia 2010 la publicidad en línea habrá aumentado 149.3 por ciento (2.5 veces) desde 2006.

A juzgar por los datos, ningún otro medio tendrá ese desempeño porque…

• Periódicos, revistas, televisión y radio pierden (más los diarios) una participación que se vuelca a internet.
• El anunciante se inclina cada vez más a poner su dinero en la web para hacer marketing.
• El dinero aumenta sobre la tasa de crecimiento del mercado total (5.2 veces más).
• La tendencia es realizar publicidad en internet.
• La publicidad no tradicional, la de avanzada, tiene en la web su medio.

Por ello es imprescindible que las empresas se coloquen a la vanguardia en la creación y satisfacción de necesidades, en la transmisión de mensajes creativos, con una intención muy clara, dirigida hacia mercados específicos a través de sus sitios y con sabiendo siempre que el consumidor dejó de ser un simple receptor para participar activamente en la construcción de un producto.

Con base en este escenario Vector Zero se dedica a:

La generación de nuevos formatos de publicidad web a través de contenido editorial útil y  atractivo para los distintos segmentos de usuarios, que integren el anuncio publicitario como product placement en la trama.

Que los productos generen necesidades y estén desarrollados sobre plataformas multimedia, interactiva y viral, aumentando con ello el impacto y garantía de la efectividad del producto.